Buenos Aires, junio de 2005.- En la industria del vino se dice que la primera botella la vende la etiqueta y la segunda y la subsiguiente, el contenido. Existen dos formas de etiquetar las botellas: el húmedo o engomado y la etiqueta autoadhesiva. El primer método es el más económico y el de menor calidad. Hoy todos los vinos Premium y de exportación eligen el autoadhesivo, de más categoría.

La etiqueta no es un elemento de poca importancia en el packaging del vino. No sólo interesa la estética, sino que debe estar preparada para soportar las condiciones ambientales que la acompañarán luego de la rotulación, es decir, durante el almacenamiento, el despacho, el transporte y la permanencia en la góndola del supermercado. La idea es que ésta llegue en condiciones apropiadas a manos del consumidor. Por ejemplo, para exportaciones hay quienes quieren que la etiqueta vaya protegida y que no se raye, muela ni se dañe. Para eso es mejor un film plástico más que un papel. Y mejor aún, un film que lleve una película transparente de sobre laminación, para que proteja la impresión durante el transporte.

Dentro de las etiquetas autoadhesivas se destacan principalmente las películas transparentes, que tienen el efecto “no-label-look” (de apariencia sin etiqueta), que permiten diseños más innovadores y originales.

Las etiquetas han cobrado creciente importancia desde que los consumidores de vinos se encuentran ante una amplia gama de productos para elegir. Y la mayoría de los consumidores no tienen ni el tiempo ni la experiencia para hacer elecciones justas en el momento de la compra. De ahí que las bodegas aumentaran su confianza en la diferenciación a través del packaging para captar la atención del consumidor donde realmente importa: el punto de venta. Y para un número creciente de bodegas, esa diferenciación está siendo lograda con los materiales autoadhesivos marca Fasson®, de Avery Dennison.

El 72,5% del mercado global de etiquetas para vinos corresponde al engomado, pero se percibe un continuo crecimiento en el uso de etiquetas autoadhesivas, el cual ha logrado una participación de mercado considerable en los últimos cinco años, según informa la consultora internacional AWA Alexander Watson Associates, especialista en investigaciones de mercado internacional enfocada en la industria del packaging y las industrias de convertidores.

“En Sudamérica la tecnología autoadhesiva está creciendo rapidamente”, informa un estudio realizado por AWA.”Y es probable que pronto supere a las etiquetas engomadas en esta región”. De hecho, en nuestra región, las etiquetas autoadhesivas para vinos representan el 39,75% del mercado, casi 30 mil metros cuadrados al año.

Según este mismo estudio, los factores que impulsan el mercado hacia el uso de las etiquetas autoadhesivas son, entre otros, el incremento de desarrollos de nuevas geometrías para botellas, la competitividad creciente que fuerza a los productores a mejorar la calidad de sus etiquetas, las impresiones digitales y la consolidación de la industria vitivinícola que exige estándares corporativos.

En los últimos años, y con el boom exportador del vino, son muchas las bodegas que han optado por invertir un poco más para mejorar el look a sus vinos. De hecho, en Europa, el uso de etiquetas de engomado se ha limitado a los vinos masivos, producidos en serie. En tanto que las bodegas premium que producen vinos de mayor categoría se inclinan por la tecnología autoadhesiva.

El etiquetado autoadhesivo otorga flexibilidad de producción y diseño, sin límites en cuanto a tamaño y forma de etiqueta. Sus diseños se verán mejor e impactarán más. No hay otra tecnología de decoración que ofrezca la misma combinación de gráfica llamativa, formatos innovadores y bordes invisibles.

Con la tecnología autoadhesiva hay menos pérdidas por roturas de etiquetas, atascos, e incorrecta colocación de la etiqueta. La limpieza es más simple, y rápida, sin los inconvenientes aparejados al uso de cola.

Una gran variedad de papeles, films y materiales especiales trabajan para hacer reales las ideas más innovadoras. Existen en el mercado materiales transparentes; papeles y films metalizados; papeles brillantes y opacos, texturados y lisos, blancos y de colores.

El autoadhesivo responde mejor al Test Frapé, humedad y esterilización. Esto significa que sus etiquetas duran más y se ven mejor que las tradicionales engomadas. Los autoadhesivos, además, pueden ser removidos fácilmente en agua tibia, con lo cual las botellas pueden ser reetiquetadas, re-utilizadas o recicladas fácilmente.


Acerca de Avery Dennison

Fasson es una marca de Avery Dennison, companía líder mundial en materiales autoadhesivos, productos de oficina, soluciones autoadhesivas innovadoras para productos de consumo masivo y etiquetas. Con sede en Pasadena, California, Estados Unidos, Avery Dennison es una de las compañías que integran el ránking FORTUNE 500, en el 2004 tuvo ventas por U$D 5.300 millones. Avery Dennison emplea a 21.400 personas en todo el mundo, quienes aplican las tecnologías de la empresa para desarrollar, fabricar y comercializar una amplia gama de productos de consumo masivo e industriales.

Los productos ofrecidos por Avery Dennison incluyen los productos de oficina marca Avery, materiales para gráfica Avery Graphics, materiales autoadhesivos Fasson, sellos postales autoadhesivos, productos reflectivos para seguridad vial, sistemas de etiquetado automáticos, cintas especiales y productos químicos.


www.averydennison.com 

Fuente:bureaudeprensa